苍山巍峨，洱海澄澈，白族风情，文献名邦。大理，这颗镶嵌在云贵高原上的璀璨明珠，以其独特的山水风光、厚重的人文底蕴和浓郁的民族风情，成为无数旅人心中永恒的诗与远方。作为我国唯一的白族自治州，大理州地处云南省中部偏西，全州总面积约2.94万平方公里。2025年初，全州常住人口约334万人；2025年，全州地区生产总值达2087.5亿元。这里历史悠久，文化灿烂，唐、宋时期分别出现的“南诏国”和“大理国”等地方政权相继延续500多年，造就了博大包容的和谐文化，被学界誉为“亚洲文化十字路口的古都”。乘着文旅深度融合的时代东风，大理着力把文旅产业打造成投资重点、消费热点和开放亮点，加快建设“世界级旅游度假目的地”。2025年，全州全年累计接待旅游者突破1.2亿人次，实现旅游总花费1393.55亿元，成功实现文旅产业从“百亿级”向“千亿级”的历史性跨越。2026年元旦3天小长假，全州共接待旅游者114.95万人次，旅游总花费达10.85亿元；“五一”假期，全州共接待旅游者500.3万人次，旅游总花费57.61亿元。“办会兴城”效应持续释放，文旅产业正驶入高质量发展的快车道。

杨继培 摄

　　青山绿水皆美景

　　大理东接楚雄、南靠普洱、临沧，西连保山、怒江，北邻丽江。中部点苍山巍峨耸立，与洱海珠联璧合；东部金沙江流域地势平缓、沃野棋布；西部澜沧江、怒江流域重峦叠嶂、景色壮丽。全州山区面积占总面积的93.4%，县市空气质量优良天数比率保持在99.7%以上。雄奇险秀幽皆备，山水岩原洞齐全，得天独厚的地理条件造就了大理独一无二的气质。

　　作为大理旅游的“名片”，苍山与洱海共同绘就了“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的自然画卷。2015年1月，习近平总书记来到大理古生村了解洱海生态保护情况，殷殷嘱托“一定要把洱海保护好”，并与当地干部合影，“立此存照，过几年再来，希望水更干净清澈”。

　　十年来，一场壮阔的洱海保卫战全面展开。大理州通过环湖截污、退塘还湖、生态搬迁等一系列硬举措，实现洱海保护治理从“一湖之治”向“流域之治”“生态之治”再到“全域联治”历史性转变。洱海水清岸绿、鱼翔浅底、海菜花开，水质较前五年持续改善，治理经验入选国家河湖长制典型案例。洱海沿岸，生态廊道蜿蜒勾勒，水杉挺拔苍翠，候鸟纷至沓来，消失多年的弓鱼等土著鱼种也再次现身水域。

　　苍山洱海国家级自然保护区总面积7.97万公顷，涵盖苍山十九峰与洱海湖区，是青藏高原向云贵高原过渡的生态屏障。漫步苍山十九峰，可登高望远俯瞰洱海如镜，可探幽访古寻访玉带云游路的山水真意。大理州还以此为核心，大力推动文旅体融合，成功入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单，山、水、陆、空立体户外场景全面铺开。

　　高原明珠洱海终年碧波荡漾。环湖生态廊道延绵百公里，往来游客可骑行赏湖、乘船听涛，感受四季如春的惬意。此外，佛教圣地鸡足山、道教名山巍宝山、石窟瑰宝石宝山等130余处风景名胜各具特色，构成青山抱绿水、湖光映山色的自然美景。大理年均气温12至19摄氏度，夏无酷暑，冬无严寒，立体气候特点显著，有“一山分四季，十里不同天”的别样景观。

　　山水焕新颜。以绿色发展为引领，大理州科学统筹生态保护和旅游开发，“旅游+生态”让绿水青山变成金山银山，实现生态保护与旅游经济发展的良性循环。2025年，大理市获评全国“两山”实践创新基地；全州先后入选全国第一批美丽城市先行区、联合国“世界康养城市”试点、“东亚文化之都”。

　　诗与远方竞芳华

　　大理之美，美在山水，亦美在人文。作为白族文化的发源地、云南最早的文化发祥地之一，大理自古便是连接中原与西南夷、通往东南亚的重镇，也是多元文化碰撞交融之地。

　　这是一座被名家寄意的历史文化名城。大理古城始建于明洪武十五年，是国务院公布的首批24座历史文化名城之一，素有“文献名邦”之称。巍山古城同样被公布为全国历史文化名城，两座古城共同守望着千百年的岁月沧桑。唐代，这里曾是南诏国的故都；宋代，大理国时期留下了崇圣寺三塔、南诏德化碑等熠熠生辉的文化瑰宝。苍山洱海之间，崇圣寺三塔历经千年风雨依然挺拔，是大理的标志性文化地标。

　　大理不仅有深厚的历史积淀，更有活态传承的非遗，让传统文化站在时代舞台的中央，赋予旅游更深层次的内涵。目前，大理州共有各级非遗代表性项目833项，其中国家级18项（居全省第一）、省级78项、州级254项、县市级483项。白族扎染技艺世代相传，从唐代至今，周城村的村民用板蓝根染布，用棉线扎出“风花雪月”的纹样，蓝底白花的桌布、围巾、服饰走向了联合国总部。白族三道茶是白族待客的最高礼仪，蕴含“一苦二甜三回味”的人生哲理。剑川木雕技艺精湛，鹤庆银器闻名遐迩，“前店后坊”模式让游客可亲手体验手工艺制作。喜洲古镇的非遗街区集扎染、泥塑、甲马、剪纸、陶器烧制等技艺于一体，成为展示大理民间瑰宝的窗口。

　　大理州不断加强非遗品牌建设，深度挖掘非遗背后的历史故事与工匠精神，创新打造大理扎染、剑川木雕、鹤庆银器等“廉洁文化观摩点”。同时，以“清风茶韵”为主题，将白族三道茶中“一苦二甜三回味”所蕴含的吃苦在前、先公后私的传统美德与廉洁元素巧妙融合，用古老智慧诠释时代新风。以文塑旅，以旅彰文，诗与远方皆可得。大理在路径探索与模式创新上下功夫，使文化不仅让游客心动，也让古城收获了长久的生命力。

　　实力圈粉“苍洱红”

　　大理红色资源丰富，是一片闪耀着革命光辉的土地。这里是红军长征过云南的重要途经地，是滇西革命的策源地，涌现出王德三、王复生、张伯简、周保中等一批革命先驱。全州有重点红色旅游资源160余处，红色基因深深浸润着这座城市的血脉。

　　“王家一门忠烈，兄弟三人都为革命事业作出了牺牲。”在祥云县刘厂镇王家庄，王德三、王复生烈士故居及纪念馆每天前来缅怀英烈者络绎不绝。1904年出生的周保中将军，是从大理走向东北抗日战场的民族英雄，被誉为“白子将军”。在宾川县乔甸镇新庄村，1936年红军长征经过时，这个仅有七户人家的小村子却有四位青年毅然参加红军，新庄村由此成为远近闻名的“红军村”。

　　近年来，大理州整合红色旅游资源，创新打造“苍洱英雄路”“红军过大理”等红色研学线路，编排情景剧《送别》、白族大本曲《白子将军周保中》等文艺作品，整理红色故事集《碧血丹心》，让红色故事走进千家万户。大理州还推出重走红军长征过大理路线和苍洱英雄路两条课程线路，让红色基因在行走中赓续传承。

　　沿着红色足迹，无数游客在这片热土上接受精神的洗礼与信仰的淬炼。红色旅游不仅成为文旅市场的一大亮点，也成为大理传承革命精神、讲好红色故事的重要途径。先烈们的光辉事迹与苍洱大地的绿水青山交相辉映，为“苍洱红”这一红色文旅品牌写下了最动人的注脚。

　　旅居大理见新风尚

　　面对不断升级的文旅市场需求，大理深挖特色旅游资源，大力推动旅游从“观光式”向“生活式”转变，让满怀憧憬的游客“乘兴而来、尽兴而归”，真正做到“常忆大理好，常品大理香”。

　　大理在全省率先提出并系统推进“旅居大理·品味乡愁”品牌建设。近年来，随着游客结构深刻改变，长期旅居大理人数已突破60万。从旅游、旅居到定居，大理正走出一条促进各族群众交往交流交融的新路径。围绕“在大理爱上生活”“苍山为盟、洱海为誓”“慢慢来，样样好”等系列文化IP，大理持续培育“人类心灵栖居地”新IP。以体育旅居和康养旅居为代表的新业态发展势头强劲，成为推动全州旅居产业升级、拉动消费增长的重要引擎。

　　与此同时，大理积极推动本地各族群众与旅居者深度交往交流交融。三月街、火把节等传统节庆和体育赛事让每一位参与者沉浸式体验大理本真生活。全州持续完善“吃、住、行、游、购、娱、医、养”全要素配套，从便捷交通到多彩文娱，从可靠医疗到优质教育，全方位守护旅居者的梦想与日常。“有风逸居”旅居电商平台已成为以大理为中心、辐射全省的一站式旅居服务枢纽。“来大理，就是大理人”，这不只是一句口号，更是温馨的现实。

　　夜幕之下，夜游经济点亮大理的另一重魅力。大理古城夜间消费繁荣，灯火斑斓中白族歌舞、非遗展示轮番上演；洱海夜航游船，让璀璨星辰与湖面倒影交相辉映。老业态与新需求、老肌理与新格局，在统筹中碰撞出更多充满旅游趣味的创新火花。这是大理旅游在探索中前行、在调整中提升的悄然改变。让苍山洱海的诗意永驻心间，让旅居大理的温暖嵌入记忆——山水与人文完美交融，大理值得您细细品味。

　　（余务洪：中共大理州委政策研究室）